تبلیغات در گوگل (Google Ads)
- تبلیغات گوگل چیست و چگونه کار می کند؟
در هر ثانیه 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام میشود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل است. تبلیغات Google با پرداخت هزینه توسط کسب و کارها میتواند راهی موثر برای هدایت ترافیک مناسب و واجد شرایط به وب سایت شما باشد، دقیقاً زمانی که افراد در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که کسب و کار شما ارائه میدهد.
گوگل تبلیغات پولی را ارائه میدهد تا در نتایج جستجو در google.com با استفاده از Google Ads یا تبلیغاتی که در وب سایت های دیگر از طریق شبکه نمایش و برنامه AdSense Google ظاهر میشود، نشان داده شود.
تبلیغات پولی گوگل راهی سریع برای دستیابی به مشتری بالقوه از طریق گوگل است.
- چرا از Google Ads استفاده کنیم؟
- این مقاله شامل چه مواردی است:
- Google AdWords چیست؟
- چگونه از AdWords استفاده کنم؟
- Google AdWords چگونه شارژ میشود؟
- آیا Google Ads واقعاً کار میکند؟
- Google AdWords چیست؟
گوگل ادز یکی از بزرگترین بسترهای تبلیغاتی آنلاین است که به مشاغل کمک می کند تا مشتریان خود را در سراسر جهان جذب کرده و تجارت خود را توسعه دهند. از طریق این شبکه پرداخت به ازای کلیک ، تبلیغ کنندگان به گوگل پول می دهند تا براساس جستجوی کلمات کلیدی ، کشور و نوع دستگاه ، کاربران را مورد هدف قرار دهد و تبلیغات خود را به کاربرانی که به محصولات یا خدمات آنها علاقه مند هستند تحویل دهد.
- شبکههای تبلیغاتی گوگل چیست؟
در شبکه جستجو ، تبلیغ کنندگان کلمات کلیدی مورد نظرخود را پیشنهاد میدهند. گوگل به آنها این امکان را میدهد که تبلیغات خود را برای کاربرانی که این کلمات کلیدی را به عنوان بخشی از یک عبارت جستجو در گوگل وارد میکنند، نمایش دهند. نتایج جستجوی پولی معمولاً در بالا و پایین صفحه نمایش داده میشود و یک نماد تبلیغ کوچک در کنار آنها وجود دارد.
از سوی دیگر، شبکه نمایش به تبلیغ کنندگان این فرصت را میدهد تا تبلیغات بنری خود را در وب سایتهایی که بخشی از شبکه Google هستند نمایش دهند.
- رتبه بندی تبلیغات چیست؟
حداکثرمبلغ پیشنهادی شما در نمره کیفیت شما ضرب میشود و موقعیت واقعی آگهی شما را مشخص میکند.
در حالی که حداکثر پیشنهاد مبلغی است، که شما مایل هستید وقتی بینندگان روی تبلیغ شما کلیک می کنند بپردازید،. نمره کیفیت به میزان بهینه سازی یک تبلیغ، کیفیت صفحه فرود، نرخ کلیک مورد انتظار و ارتباط تبلیغ شما با جستجوگران اشاره دارد. هرچه رتبه تبلیغات شما بهتر باشد ، تبلیغ شما در نتایج جستجوی گوگل بیشتر نمایش داده میشود.
تبلیغات با کیفیت بالا و کمپین های AdWords با عملکرد خوب توسط گوگل با تخفیف هزینه برای هر کلیک، موقعیتهای رتبه بندی بالاتری را در آگهیها پاداش میگیرند و به احتمال زیاد در مکانهای برتر؛ بالاتر از لیست های ارگانیک نشان داده میشوند.
- چگونه از گوگل ادز استفاده کنم؟
ابتدا با مشخص کردن این موضوع که مشتریان ایده آل شما چه کسانی و در جستجوی چه چیزی هستند؛ اهداف حساب خود را تعیین کنید.
حساب AdWords خود را در کمپینهای تبلیغاتی مختلف ایجاد کنید ، هر کدام دارای کلمات کلیدی و تبلیغات مربوط به خود هستند. برای محاسبه هزینه، میزان رقابت و حجم عبارت جستجو میتوانید از ابزارهای کلمه کلیدی مانند semrush کمک بگیرید.
برای کلمات کلیدی مربوطه یک عنوان جذاب انتخاب کنید و افزونههای تبلیغاتی را در آن قرار دهید.
برای ردیابی تبدیل ، کد Google Analytics را در وب سایت قرار دهید.
- Google AdWords چگونه شارژ میشود؟
مبلغی که گوگل ادز از تبلیغ کنندگان دریافت می کند بستگی به تبلیغات آنها دارد.
از آنجا که Google Ads یک برنامه تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک است ، تبلیغات شما به صورت رایگان نمایش داده میشود و تنها زمانی از شما هزینه دریافت میشود که شخصی در صفحه نتایج جستجوی گوگل روی تبلیغ شما کلیک کند. همچنین ، سیستم Ads یک حراج زنده است. بنابراین ، قیمت کلیک ها بر اساس میزان رقابت و تعداد کلیک ها تعیین میشود.
هنگامی که گوگل ادز به درستی انجام شود ، میتواند ترافیک با کیفیت بالا را نسبت به سایر انواع تبلیغات به وب سایت هدایت کند.
در صورتی که ندانید چگونه باید این روند را به صورت ماهرانه مدیریت کنید، هزینه ها میتوانند به سرعت بالا روند در حالی که شما به طور بالقوه ترافیک با کیفیت پایین را هدایت میکنید. کلید اجرای یک کمپین موفق AdWords این است که عواملی را که در هزینه هر کلیک برای شما نقش دارند را درک کنید.
- رقابت کلمات کلیدی
- حداکثر پیشنهاد و موقعیت پیشنهاد
- بودجه متوسط ماهانه شما
- نرخ کلیک
- نمره کیفیت کلمات کلیدی شما
برای مدیریت هزینه های Ads خود، بودجه روزانه را در سطح کمپین مشخص کنید. در حالت ایده آل ، تبلیغ کنندگان تازه کار باید با بودجه کم شروع کنند. بر اساس بینش ها و کیفیت رهبری تعیین می کنید که می خواهید بودجه خود را بیشترکنید یا کمپین را متوقف کنید.
- آیا Google Ads واقعاً کار میکند؟
نکته کلیدی برای کارکردن Google Ads این است که از نکاتی مثل: استراتژی های مناقصه ، تحقیقات کلمات کلیدی ، ساختار حساب و غیره در جستجوی پولی مطلع شوید.
بودجه روزانه خود را متناسب با مبلغی که میتوانید در هر کمپین خرج کنید تنظیم کنید.
تحقیق کلمه کلیدی را به دقت انجام دهید و کلمات کلیدی دقیق پیشنهاد دهید تا کلیکهای مرتبط تری به دست آورید.
هنگام ایجاد تبلیغات، مطمئن شوید که آنها به اندازه کافی جذاب هستند تا بیننده روی آن کلیک کند.
با آزمایش A/B ، صفحات فرود خود را بهینه کنید تا تغییرات یک صفحه را امتحان کنید.
اگر میپرسید “چرا از Google Ads استفاده کنم؟” در حال حاضر باید بپرسید “چرا که نه؟”
این شبکه چیزی برای مشاغل در همه اندازهها با بودجه های متفاوت و اهداف تبلیغاتی متفاوت دارد. مخاطبان هدف مختلف حداقل یکبار در زندگی خود از Google برای یافتن پاسخ یک مشکل استفاده کرده اند.
بازارهای Google AdWords مانند حراجی عمل میکنند که در آن مردم برای کلیک پیشنهاد میدهند. با این حال ، ضروری نیست که بالاترین پیشنهاد برنده شود. به غیر از پول، گوگل همچنین نمره کیفیت را در نظر میگیرد تا مطمئن شود افرادی که روی تبلیغات کلیک میکنند بهترین تجربه ممکن را داشته باشند.
وقتی مردم “تبلیغات گوگل” را میشنوند ، بیشتر به این فکر میکنند که از طریق تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در صفحات نتایج موتورهای جستجو، ترافیک ایجاد کنند. اما ، تبلیغات گوگل بسیار بیشتر از این است. آنها همچنین میتوانند یک ابزار عالی برای ایجاد آگاهی از نام تجاری باشند؛ چیزی که تحقیقات نشان میدهد چیزی است که بازاریابان با عملکرد برتر را در اولویت قرار میدهند.
تقویت نام تجاری ، شخصیت ، شهرت و غیره برای ایجاد اعتماد با بازدیدکنندگان ضروری است. هرچه بیشتر این موارد را به طور مداوم تکرار کنید ، نام تجاری شما قوی تر میشود و مشتریان احتمالی اعتماد بیشتری کسب میکنند و اعتماد چیزی است که در نهایت باعث خرید و مشتریان وفادار شما میشود.
از طریق شبکه جستجوی تبلیغات، حتی اگر مشتریان بالقوه کلیک نکنند، آنها نشان تجاری شما ، آنچه را که ارائه میدهید و هر چیز دیگری که از نسخه و برنامه های افزودنی خود برای نمایش استفاده میکنید، میبینند و از طریق شبکه نمایش تبلیغات، حتی میتوانید آگاهی از نام تجاری را با انتخاب نمایش تبلیغات خود برای افراد بیشتر در اولویت قرار دهید. از تمرکز بر روی کلیک یا تبدیل (بیشتر روی استراتژی های مناقصه) هر دو استراتژی به تبلیغ کنندگان اجازه میدهد تا ویژگی های مهم کسب و کار خود را تقویت کرده و به نوبه خود ، نام تجاری آن را تقویت کنند.