وبلاگ
تولید محتوای خلاقانه
تولید محتوا و بازاریابی خلاقانه
محتوای برجسته در فرهنگ‌سازی برای یک نام و برند تجاری ضروری است. در آژانس دیجیتال مارکتینگ آرپی، ما با ایده‌های انقلابی آمیخته می‌شویم و احساس می کنیم قلبمان با صدای طبل خلاقانه می‌زند. ما محتوایی را ایجاد می‌کنیم که برای جلب توجه مخاطبان شما متمایز است و علاقه به خلاقیت و قصه گویی داریم.
یک محتوای خلاقانه، استاندارد و اصولی شامل موارد زیر است:
- استراتژی خلاق
به عنوان بخشی از یک استراتژی دیجیتالی فراگیر، تمرکز ما برای حضور آنلاین شما ایجاد یک استراتژی خلاقانه است: درواقع محتوای شما چگونه باید باشد، زیبایی، لحن صدا، احساس و پیامی که می‌خواهید به مشتریان خود ارائه دهید به چه صورت بهتر است.
- انیمیشن
مخاطبان خود را به مکان‌ها و فضاهای ناشناخته ببرید. انیمیشن و طراحی‌های متحرک شما را از دنیای واقعی خارج می‌کند. هنرمندان ماهر ما شخصیت‌ها، مناظر، تایپوگرافی سه بعدی و عناصر را متحرک می‌کنند تا داستان‌هایی را خلق کنند که فقط در تخیل شما وجود دارد.
- نگارش محتوای خلاقانه
ما محتوای خلاقانه ای می‌نویسیم که با مخاطبان شما صحبت می کند. این نوع محتوا شامل پست‌های شبکه های اجتماعی، مطالب وب سایت، وبلاگ های تجاری یا متون تبلیغاتی استغ حتما با مطالبی که می‌نویسیم پیام شما بدون توجه نخواهد ماند.
- عکاسی
یک تصویر بهتر از هزار کلمه عمل می‌کند؛ عکاسان با استعداد ما به صورت حرفه‌ای برای وب سایت شما، کمپین های آنلاین و کانال های شبکه های اجتماعی عکاسی انجام می‌دهند.
- طراحی گرافیک
تمایل به طرح‌های نوآورانه‌ی طراحان گرافیک؛ ما را به ایجاد محتوای دیجیتال مارکتینگ استثنایی سوق می‌دهد. به تایپوگرافی، تصاویر و اینفوگرافیک فکر کنید.
- فیلمبرداری
مخاطبان خود را با تصاویر متحرک جذب کنید. ما فیلمبرداری برجسته‌ای برای مستندسازی داستان شرکت شما، ایجاد فیلم های بازاریابی و فیلم های تجاری تولید می‌کنیم.
- 1. برنامه ریزی کنید
برنامه ریزی محتوای شما مسئله بسیار مهمی است و اساس همه کارهایی است که شما برای تولید محتوا انجام خواهید داد. برنامه ریزی این اطمینان را به شما می‌دهد که محتوای شما درساله‌های آینده تاثیر مثبتی داشته باشد.
برای تولید محتوا باید موارد زیر را به دقت مورد بررسی قرار دهید:
- مخاطب: این محتوا برای چه کسانی در نظر گرفته شده است؟ اگر در تولید محتوا مخاطبان موررد نظر شما جایگاهی ندارند، محتوای تولید شده هیچ ارزشی نخواهد داشت زیرا بدون توجه به خواسته های مخاطب تولید محتوا کرده‌اید.
مخاطبان خود را مشخص کنید؛ دشواری تعیین مخاطب برای محتوایی که تولید می‌کنید برای هر فرد و شغلی متفاوت است.
سوالاتی که باید از خود بپرسید تا شناخت بهتری نسبت به مخاطبانتان پیدا کنید:
- مشتری یا مخاطب ایده‌آل شما کیست؟
- سن
- جنسیت
- وضعیت تاهل
- قومیت
- آن‌ها به چه کاری علاقه دارند؟
- آن‌ها چگونه محصولات را خریداری می‌کنند؟
- مشکلات و نیاز آن‌ها چیست؟
- چگونه می‌توانید در برطرف کردن مشکلات ونیازها به آن‌ها کمک کنید؟
- علاقه و سرگرمی ها
به یاد داشته باشید که خدمت رسانی و کمک به مخاطبان بهترین راهی است که می‌توانید محتوای کارآمد ایجاد کنید!
- مرحله “خریدار”: انتظار دارید مخاطبان پس از ارتباط با محتوا چه اقدامی انجام دهند؟ در حالت ایده آل، محتوایی خواهید داشت که از هر یک از مراحل قیف تبدیل/خرید شما پشتیبانی می‌کند و به پیشبرد مشتری به مرحله بعدی کمک می‌کند.
- ایده بزرگ: موضوعی که شما بر آن تمرکز می‌کنید چیست؟ ایده شما باید به گونه‌ای باشد که نویسندگان با شنیدن آن بگویند: “این ایده خوبی است!” اگر اینطور نیست، ممکن است بخواهید آن را دوباره مورد بررسی قرار دهید.
- آگاهی از برند: آیا مخاطبان شما با نام تجاری شما آشنا هستند؟ شهرت برند تجاری شما باید به گونه‌ای باشد که مخاطبان با آن آشنا باشند. ایجاد دستورالعمل‌های تجاری مهم است، مخصوصا اگر افراد متعددی در تولید محتوا نقش داشته باشند.
- کلمات کلیدی: تحقیق در مورد کلمات کلیدی، کلید ایجاد محتوا است و به شما کمک می‌کند تا ترافیک زیادی را در وب سایت و یا مارک تجاری حرفه‌ای خود داشته باشید و سئو همچنان مهم است، موتورهای جستجو هر روز به طرز وحشتناکی هوشمندتر می‌شوند. با انجام تحقیقات کلمات کلیدی به صورت اصولی می‌توانید فرصتی برای دیده شدن در رتبه بندی موتورهای جستجو را ایجاد کنید.
- انجام تحقیقات : مطالعات، مصاحبه‌ها یا مطالب مرجع که ستون فقرات محتوا را تشکیل می‌دهند، جمع آوری و آماده کنید.
وقت گذاشتن برای انجام این کارها قبل از نوشتن یا طراحی هر چیزی، باعث تمرکز تیم شما می‌شود تا بتوانید محتوایی خلق کنید که نتیجه بخش باشد.
- 2. تولید محتوا
یکی از سخت‌ترین مراحل فرایند، تولید محتوا است. پس از برنامه ریزی و ایجاد یک استراتژی نوبت به ایجاد محتوا می‌رسد.
به یاد داشته باشید که دلیل اصلی نوشتن محتوا این است که شما را به مخاطبان مرتبط متصل کند.
بعد از انجام تحقیقات در نهایت نویسنده باید مطلبی را بنویسد یا طراحی کند.
در این مرحله نویسنده باید موارد زیر را در نظر بگیرد:
- چه کسی بیشترین سود را از آن خواهد برد؟
- چگونه باید به آن‌ها کمک کرد؟
- چه نتایجی باید برای آن‌ها ایجاد کند؟
- این مطالب را از کجا پیدا خواهند کرد؟
- و مهمتر از همه، چه زمانی باید تکمیل شود تا به موقع تحویل داده شود؟
وقتی یک تیم موارد بالا را در نظر بگیرد باعث می‌شود تا خود را بر انجام کارها متمرکز کند و با حداقل حواس پرتی یا وقفه کار را پیش ببرد.
- 3. بازبینی محتوا
مشخص کنید که در کدام مرحله از این فرآیند، این بازبینان می‌توانند محتوا را بررسی کنند و بازخورد خود را ارائه دهند (به عنوان مثال ، پیش نویس اول ، پیش نویس دوم و غیره).
به طور دقیق مشخص کنید که برای ارائه بازخورد چقدر زمان دارند.
ورودی‌های متعدد می‌تواند باعث ایجاد سردرگمی و تضعیف شدن محصول نهایی شود. تصمیم بگیرید در تیم، داور نهایی بازخوردها چه کسی است و چه مواردی نادیده گرفته می‌شود.
یک نفر رامشخص کنید که تأیید نهایی را ارائه دهد.
- 4. انتشار محتوا
با توجه به عوامل متعددی، تعیین مهلت انتشار دشوار است.
- تعیین اولویت تاریخ انتشار محتوا. اگر قسمتی از محتوا(یک بیانیه مطبوعاتی و یک پست اجتماعی که ویژگی محصول جدید را اعلام می‌کند، یک پست وبلاگ مربوط به تعطیلات و غیره) که به روز هستند مطمئن شوید که تیم شما آگاهی دارد که این پست‌ها در اولین فرصت باید نوشته و بررسی شوند.
- تعیین آخرین تأیید و تاریخ انتشار برای زمانی که محتوا کامل و آماده منتشر شدن است.
- تعریف “انتشار” را مشخص کنید. آیا در وب سایت شما منتشر می‌شود؟ آیا باید ایمیلی ارسال شود؟ آیا به وسیله چاپگر چاپ می‌شود؟
- 5.اشتراک گذاری محتوا
امروزه، انتشار محتوا به تنهایی کافی نیست. شما همچنین باید مطالب خود را در کانال‌های مختلف رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
کانال (ها) را انتخاب کنید: مخاطبان شما دوست دارند کجا با هم در ارتباط باشند؟ کجا بیشترین پذیرش برای کلیک و دسترسی به محتوا را دارند؟
تنظیم سرعت: مخاطبان مشتاق انتظار دارند (و حتی تقاضا می‌کنند) محتوای شما را در فیدهای خبری خود ببینند. تسلط بر یک سرعت منظم و قابل پیش بینی برای ارائه و ترویج محتوا ، تأثیر را به حداکثر می رساند.
بازه زمانی: شما نمی توانید تمام محتوا را دائماً تبلیغ کنید. تعیین مدت زمانی که یک مورد محتوا را تبلیغ می‌کنید، شما را در موقعیت بسیار خوبی برای اندازه گیری نتایج و تعیین اقدامات بعدی قرار می دهد.
- 6. اندازه گیری میزان اثر بخشی
بعد از این همه زمانی که روی محتوای خود گذاشتید حال نوبت آن است که تاثیر آن را ببینید. پس از مشاهده kpi که برای برند شما بسیار ارزشمند هستند، آن‌ها را با محتوای دیگر خود مقایسه کنید. با توجه به تجربه‌هایی که بدست آورده اید، محتوای شما در یکی از دو دسته قرار می‌گیرد:
محتوای خوب
بهترین کار بعد از نوشتن محتوای خوب این است که محتوای خوب خود را به یک محتوای عالی تبدیل کنید.
افزایش دید: آیا می‌توانید محتوا را بیشتر در وب سایت یا کانال‌های متعلق به خود نشان دهید یا برجسته کنید؟
ادامه تبلیغات: شما می‌توانید برای ارتقاء دادن محتوا، تبلیغات بیشتری انجام دهید تا به مخاطبان بیشتری برسید.
محتوای ضعیف
برای بهترین افراد در این حوزه هم همچین اتفاقی می‌افتد. اما وقت آن است که از خود سوالاتی بپرسید.
آیا محتوای شما مجددا نیاز به اصلاح دارد؟ از زوایای دیگری آن را مورد بررسی قرار دهید. از منابع جدید کمک بگیرید.
و در نهایت در بعضی مواقع بهترین روش این است که قطعه را به سطل بیندازید و دوباره از ابتدا شروع کنید.
بنابراین:
تولید محتوای دیجیتال چیست؟
محتوا هر چیزی است که در قالب داده های دیجیتالی وجود دارد. کلمات ، تصاویر ، فایلهای صوتی ، ویدئوها ، سوالات بازدیدکنندگان سایت های اجتماعی، پاسخ به سوالات بازدیدکنندگان و غیره. محتوا اطلاعاتی است که سعی در انتقال پیام ، تصویر یا ایده دارد.
شما باید موضوعی را انتخاب کنید که می دانید مخاطبان می خواهند درباره آن بدانند و سپس محتوای دیجیتالی تولید کنید که ارزشمند باشد و به طور کامل پاسخگوی سوالات باشد.
پس از انتشار محتوا در کانال های مورد نظر خود، باید ارزیابی و نظارت کنید که چه چیزی برای مخاطبان شما مفید واقع شده است.
با انجام مداوم این کار، می‌توانید رشد کرده و مخاطبان خود را به سمت کسب و کار یا نام تجاری شخصی خود بکشانید!
محتوای خوب علاوه بر اینکه مشتریان جدیدی را به سمت تجارت و کسب وکار شما سوق می‌دهد، به وب سایت شما کمک می کند تا حضورتان در serp(صفحات نتایج موتورهای جستجو) افزایش یابد و با افزایش serp ها مشتریان بالقوه بیشتری به وب سایت شما اضافه می‌شوند. بنابراین بازار هدف و نیازهای آن را به درستی شناسایی کرده و موتورهای جستجو، شرکت شما را به عنوان متخصص در صنعت شما تشخیص می‌دهند.
تحقیق کلمه کلیدی: تحقیق کلمه کلیدی شامل مشخص کردن کلمات کلیدی مناسب در محتوا برای بهبود موقعیت سئو است. برای اینکه کاربران شما را در موتور های جستجو پیدا کنند تحقیق کلمه کلیدی برای هر استراتژی محتوایی ضروری است.
تقویم محتوا: تقویم محتوا برای اطمینان از منطقی بودن استراتژی شما مهم است و منجر به جهت دهی به انتشار محتوا، آسان تر شدن مدیریت منابع تولید و ایده پردازی و غیره می شود. در یک تقویم محتوا، شما باید تاریخ انتشار، نویسنده، عنوان پست، کلمه کلیدی و غیره را وارد کنید.
ارسال در شبکه های اجتماعی: بعد از نوشتن مقاله باید آن را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کرد. ارسال پیام در شبکه های اجتماعی هرزنامه نیست، شما باید با یک برنامه ریزی خاص، اینکه در چه زمانی و در کدام بستر رسانه اجتماعی منتشر شود این کار را انجام دهید و انتشار پست در هر کانال را مطابق ساختار همان کانال ها انجام دهید.
- مرحله 4: استراتژی ها و تاکتیک های دیجیتال
بر اساس اهداف تعیین شده (جذب، تبدیل و وفاداری)، استراتژی های مختلفی مثل رسانه های اجتماعی، استراتژی های سئو، بازاریابی از طریق ایمیل، تبلیغات رسانه های پرداخت شده و غیره را شروع می کنیم.
- مرحله 5: اندازه گیری نتایج و KPI ها
با استفاده از KPI می توان میزان اثر بخشی عملکرد را بررسی کرد تا ببنیم آیا بازگشت سرمایه (ROI) داشته ایم. با این کار میتوانیم میزان موفقیت خود در زمینه بازاریابی دیجیتال را بسنجیم.
برای اجرای برنامه دیجیتال مارکتینگ باید تمامی مراحل را به دقت انجام دهید تا نتیجه مورد نظرتان را کسب کنید.
