زمانی که گوگل صفحه ای رو با کلمات کلیدی اشتباه رتبه بندی می کند، چه کاری باید انجام دهیم؟
بهترین زمان، وقتیه که میبینیم گوگل سایت ما رو برای کلمات کلیدی هدفمون رتبه بندی کرده، خیلی حال خوبیه!
اما چه کاری باید انجام بدید زمانی که متوجه می شوید صفحه ای که می خواستید برای کلمه کلیدی خاصی ایندکس کنید اصلا در رتبه بندی گوگل نیست؟ (و کلا هیچ صفحه ای از وب سایت شما با این کلمه کلیدی ایندکس نشده!)
اینکه، این صفحه بی ربط هست یا صفحه مورد هدف یا تمرکز شما نیست، بدان معنی است که تمام ترافیکی که از این کلمه کلیدی منجر به بازدید از سایت شما می شود، برای شما مفید و سودمند نیست. و این ممکن است منجر به تعامل کمتر با کاربر و همچنین افزایش بونس ریت شود (یعنی کاهش زمانی که کاربر در سایت شما می ماند) که متضاد با پیش بینی شما است.
اما جای نگرانی نیست، این مشکل بیشتر از آنچه که فکر می کنید معمول و قابل رفع می باشد. حال به چگونگی حل این مسئله می پردازیم :
چگونه می توان سیگنال های رتبه بندی صفحه را برای یک کلید واژه خاص بهبود بخشید؟
گام 1 : هدف کاربر را از جستجوی آن کلمه کلیدی ارزیابی کنید.
هدف کاربر یعنی اینکه کاربر زمان جستجوی آن کلمه کلیدی به دنبال چه مطلب یا اطلاعاتی بوده، و انتظار چه نتیجه ای از گوگل داشته است.
در طی یکی دو سال گذشته، اطمینان از اینکه صفحه ایندکس شده مطابق با انتظار کاربر از جستجویش می باشد بسیار مهم است.
- آیا کاربر به دنبال خرید چیزی می باشد؟ (تراکنش)
- آیا کاربر به دنبال وبسایت یا صفحه خاصی است؟ (نتیجه مشخص)
- آیا کاربر به دنبال اطلاعات مفید و کامل برای موضوع در حال جستجویش می باشد؟ (اطلاعاتی)
اینکه محتوای شما متناسب با هدف و انتظار کاربر باشد بسیار حائز اهمیت است.
به عنوان مثال، اگر کلید واژه شما “بهترین رایانه های لپ تاپ” است و می خواهید که صفحه محصول یا صفحه دسته بندی شما برای این کار رتبه بندی شود، احتمالا در نتایج گوگل جایگاهی نخواهید داشت.
اگر این عبارت را در گوگل جستجو نمایید مشاهده خواهید کرد که در نتایج گوگل صفحاتی لیست می شوند که شامل اطلاعاتی از مقایسه لپ تاپ ها یا رایانه های همراه هستند.
در حقیقت، یک سایت تولید کننده یا وبسایت فروشگاهی برای این کلمه کلیدی ایندکس نمی شود، بنابراین شما باید کلمه کلیدی خود را تغییر دهید تا بتوانید به هدف خود نزدیک شوید و در جایگاه مناسب در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.
گام 2 : محتوای صفحه را بررسی نمایید.
بعد از آنکه محتوای صفحه را متناسب با نتایج مورد انتظار کاربر نمودید، می توانید مطمئن باشید که آن صفحه برای کلمه کلیدی درستی بهینه شده است.
برخی از سؤالاتی که ممکن است برای ارزیابی و بررسی بیشتر از خودتان بپرسید احتمالا شامل این موارد می باشد:
- آیا کلمه کلیدی اصلی بایستی در عنوان صفحه به کار برده شود؟
- آیا کلمه کلیدی اصلی را در توضیحات صفحه استفاده کنم؟
- طول صفحه ما در مقایسه با 10 یا 20 سایت برتر رتبه بندی شده چگونه مقایسه می شود؟
- آیا بایستی به سایت های رقیبی که از کلمه کلیدی مترادف کوتاهی استفاده کرده اند، لینک دهم؟
- آیا این صفحه از سایت من به سوالاتی که کاربر در مورد موضوع جستجو شده دارد پاسخ میدهد و کاربر از این صفحه اطلاعات مورد نظرش را کسب می کند؟
دو ابزاری که به خوبی شما را در پاسخ به این سوالات و همچنین برای تجزیه و تحلیل و ارزیابی بهتر یاری می دهد، وبسایت های SEMrush و Clearscope است.
گام 3 : لینک های داخلی را بررسی نمایید.
لینک سازی داخلی صفحات برای گوگل بسیار مهم است، بنابراین شما باید به تعداد کافی صفحه در وبسایت خود داشته باشید، تا بتوانید با لینک سازی داخلی، صفحات مهم خود را برای گوگل بهبود دهید.
بهتر است 3-5 لینک داخلی از صفحات با آتوریتی و یا محبوبیت بالا به صفحات وبسایت خود اضافه کنید.
یک روش سریع برای لینک سازی داخلی صفحات سایت، استفاده از وب سایت Ahrefs است. دامنه خود را وارد سایت Ahrefs کنید و روی منوی “Top Pages” کلیک کنید.
این گزینه می گوید که کدام صفحات آتوریتی بالا و اعتبار بیشتری در سایت شما دارند، سپس تنها لازم است مناسب ترین صفحات را پیدا کنید و لینک ها را به URL هدف خود اضافه کنید.
نکته: شما می توانید با استفاده از کلمه کلیدی اصلی در انکرتکست لینک داخلی به نتیجه بهتری برسید.
گام 4 : بررسی لینک های خارجی
همین قانون که برای لینک های داخلی ذکر کردیم، برای لینک های خارجی نیز صدق می کند.
لینکها به Google نشان می دهند که یک سایت و یا یک صفحه چقدر با ارزش است، بنابراین اگر تعداد زیادی لینک خارجی دارید که با یک کلمه کلیدی خاص به یک صفحه اشتباه لینک شده، می تواند روی رتبه بندی صحیح آن صفحه تأثیر بگذارد.
در این صورت باید با آن سایت ها صحبت کنید و از آن ها بخواهید که لینک را ویرایش کنند و به صفحه صحیح از سایت شما لینک دهند.
در همین راستا، اگر هیچ لینک خارجی ندارید که به یک صفحه صحیح از سایت شما لینک شده باشد، این پیام را به Google ارسال کنید که این صفحه دارای ارزش نیست و نباید رتبه خوبی داشته باشد. این کار ممکن است به آسانی مشکل شما را حل نماید.
گام 5 : اطلاعات کاربران را تحلیل کنید.
آیا برای صفحه مربوطه بونس ریت بالایی دارید؟ نرخ کلیک کافی ندارید؟ نرخ تعامل یا کانورسیشن (conversion) هم چنگی به دل نمی زند؟
اگر کاربرانی که به صفحه ای از سایت شما هدایت می شوند، به صفحه ای دیگر از سایت نمی روند و از صفحات سایت بازدید نمی کنند و به سرعت سایت را می بندند، این عامل رتبه بندی سایت شما را نابود می کند.
از گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یا نرم افزاری مانند Hotjar استفاده کنید تا اطلاعات و تجربه کاربر را نسبت به صفحه مورد نظر رصد کنید، سپس صفحه را مجدد طراحی کنید تا مشکلاتی که کاربران موقع بازدید از سایت شما با آن روبرو بوده اند را رفع نمایید.
چگونه می توان سیگنال های رتبه بندی فعلی صفحه را کاهش داد؟
زمانی که رتبه بندی صفحه ای که در حال تقویت آن بودید را بهبود دادید، باید رنک صفحه ای که در حال حاضر برای آن کلید واژه رتبه گرفته است را کاهش دهید.
درست است که این مورد متضاد با تمامی آموزش های سئو SEO می باشد، اما چیزی که مهم است و نیاز است که انجام دهیم این است که با کاهش رنک صفحه فعلی، صفحه جدید رنک بگیرد.
شما می توانید این کار را با حذف تمامی کلمات کلیدی و اصطلاحات و کلیدواژه های مترادف از صفحه فعلی انجام دهید.
سپس لینک های داخلی خود را مجدداً چک نمایید تا از صفحه فعلی، به صفحه جدید لینک داده شود.
همین کار را برای لینک های خارجی نیز انجام دهید، با وب مسترها تماس بگیرید و از آنها بخواهید که به جای صفحه قبلی به صفحه درست جدید لینک دهند.
در صورتی که هیچکدام از این کارها موثر واقع نشد، می توانید صفحه ای که نمی خواهید ایندکس شود را حذف کنید و با استفاده از صفحه 301 از صفحه قدیم به صفحه جدید ریدایرکت کنید.
می توانید محتوا را از صفحه اصلی بگیرید و یک صفحه دیگر با آدرس جدیدی ایجاد کنید که هیچ ارتباطی با صفحه ای که می خواستید از نظر رتبه بندی تقویتش کنید ندارد. این روش مشکل لینک های خارجی را نیز حل می کند، زیرا هر صفحه ای که به صفحه اصلی اشاره دارد به صفحه ای که می خواهید رنک بگیرد هدایت می شود.
فقط زمانی که صفحه جدیدی ایجاد می کنید و محتوا را از صفحه قبلی کپی می کنید حواستان باشد که محتوا را تغییر دهید تا گوگل Google متوجه نشود که دو صفحه با محتوای یکسان دارید. که اگر متوجه این موضوع شود برای رتبه بندی سایت بد خواهد شد.
صفحات وبی که با کلمات کلیدی اشتباه ایندکس شده اند اگرچه یک مشکل بزرگی است که می تواند بر ترافیک شما تأثیر منفی بگذارد، اما با راه حل های صحیح بیان شده این مشکل به آسانی حل می شود.
همچنین این فرصتی عالی برای معرفی محتوای جدید و بهبود در رتبه بندی های کلمات کلیدی به منظور حضور آنلاین شما است.
آیا تاکنون همچین مشکلی را در سایت خود داشته اید؟ چگونه آن را حل کرده اید؟ لطفا راه حل ها و نظرات و تجربیات خود را با ما نیز در میان بگذارید.
