بازاریابی محتوا یکی از قوی ترین کانال های بازاریابی در سال 2020 خواهد بود. اما با تمام تجربه های پیش از این کاملا متفاوت بوده، چراکه بیش از میلیاردها بلاگ وجود دارند و روش های قدیمی در سال 2020 کارساز نخواهند بود.
نکته 1
برای اولین قدم سایت خود را با نشانه گزاری های ساخت یافته بهینه کنید.
این کار به شما در به دست آوردن اسنیپت های قدرتمند شانس بیشتری خواهد داد. همچنین به شما در جستجوی های صوتی کمک می کند. در سال 2020 با توجه به رتبه بندی کام اسکور (comScore) بیش از 50 درصد جستجوها مرتبط با صوت هستند و با جستجوهای صوتی انجام می گیرند.
در این بین چه بخواهید یا نه، الکسا (Alexa) و گوگل هوم (Google Home) هرروز محبوبیت بیشتری کسب می کنند و بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند.
از سلسله مراتب عنوان، برای کمک به Google Crawl (عملیات خزیدن ربات های گوگل درون وب سایت شما به منظور کاوش محتوای سایت) و رمزگشایی داده های مهم و محتوای صفحات در سایت خود استفاده کنید.
به نکته ی جالبی که سایت Search Engin Land منتشر کرده است دقت کنید: “تقریبا 50 درصد نتایج جستجوها بدون کلیک باقی می مانند!”
علت آن را می توان پیشنهادات گوگل در ارایه ی نتایج و پاسخ درست پس از آن دانست.
حال به این سوال پاسخ دهید: چرا می خواهید از اسنیپت ها برخوردار باشید و آن ها را برای خود حفظ کنید؟ و هرزمان جستجویی انجام دادید اسنیپت های قوی را مشاهده کنید؟
ما به این سوال شما پاسخ می دهیم: تا جایی که می توانید بهترین صفحه را در وب سایت خود ارایه دهید چرا که به شما در کنار زدن یا ناک اوت کردن دیگر صفحات به شما کمک خواهد کرد و شما را شامل قوی ترین اسنیپت ها می کند.
نکته 2
قدم بعدی که شما نیازمند انجام آن هستید ساخت یک اولویت EAT است . EAT به معنای تمام موارد مرتبط با تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان است. (Expertise , Authority , Trust)
گوگل مدتی پیش آپدیتی به نام Medic Update داشت. کاری که مدیک آپدیت انجام می داد اینگونه بود:
“سلام، اگر تو علی علوی و یک کارشناس بازاریابی هستی و وبلاگ تو توصیه های پزشکی و جراحی و همچنین راهکارهایی برای حفظ سلامت مردم ارایه می دهد، ….
روند وب سایت تو خوب نیست! “
مهم نیست سایت شما چه مقدار آتوریتی یا چه تعداد بک لینک (پیوندهای برگشتی) دارد. هیچ کدام از این موارد سبب افزایش رنک یا رتبه ی شما نخواهد شد. چرا که هیچ کدام از مطالب شما تخصص و اعتبار مرتبط با سلامتی را ندارد!
همین روند، وب سایت های مالی نیز در برمی گیرد. برای مثال موارد مالی مربوط به بازنشستگی و مسایل وابسته به آن. بدون تخصص نباید مطلب نوشت!
گوگل از ما می خواهد که محتواهایی را ایجاد کنیم که در آن ها متخصص هستیم و این موضوع در مورد کیفیت محتواها است نه کمیت آن ها. محتواهای درست و تخصصی سبب ایجاد شفافیت و قابلیت اطمینان در وب سایت شما خواهند شد.
اطمینان حاصل کنید که بیو (bio) خود را در هر صفحه داشته باشید و این مورد به شما در EAT کمک خواهد کرد. هم چنین بایستی صفحات سایت را به پروفایل های اجتماعی خود لینک دهید و به پست های مهمان (guest-posting) محبوب روی دیگر سایت ها در محتواهای خود توجه کنید زیرا این موارد به شما در اعتبار (authority) و قابلیت اطمینان (trust) سایت تان کمک خواهد کرد.
نکته 3
به افزایش شخصی سازی برای بازدیدکنندگان وبسایت خود توجه کنید.
حتی در سایت من(نیل پاتل) در مورد همه چیز محتواهایی وجود دارد. از تجارت الکترونیک گرفته تا تبلیغات و تجزیه و تحلیل. در خیلی از موارد ممکن است که محتواهایی وجود داشته باشد که مورد علاقه کسی نباشد. در بازاریابی محتوا شما بایستی تا جایی که میتوانید مطالب را شخصی سازی کنید و این دقیقا چیزی است که شما به آن نیازمندید.
مثالی خوب در این مورد میتواند قسمت بلاگ از سایت نیل پاتل باشد. این قسمت از وبسایت یکی از بیشترین جاهایی است که کلیک می خورد. به قسمت بلاگ بروید، جمله ای که مشاهده میکنید این است: “میخواهم درباره ی … یاد بگیرم”. شما میتوانید روی لیست باز شونده کلیک کنید. در این لیست موضوعاتی مثل تجارت الکترونیک، سئو، بازاریابی محتوا و تمام مقالاتی که برمبنای خواست شما برای یادگیریتان تهیه شده است وجود دارد.
شخصی سازی محتوا برای کاربران کار سخت و پیچیده ای نیست چرا که با ایجاد آن شما تعامل و ارتباط بیشتری را با بازدیدکنندگان خود به دست خواهید آورد. در نتیجه آن ها مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری خواهند کرد. کاری که دقیقا شما نیازمند انجام آن با بازاریابی محتوا هستید این است: محتواهای خود را اصلاح کنید، تغییر دهید و به آن پویایی ببخشید. در این صورت افراد می توانند بر مبنای محتوایی که دنبالش هستند آن را بیابند.
نکته 4
در این نکته به ترند خاص و اولویت داری که در مورد AI و یادگیری ماشین است می پردازیم. آپدیتی که گوگل در این مورد عرضه کرده بلور نام دارد. برای درک این موضوع این مثال را در نظر بگیرید. زمانی که تایپ می کنید “شهروندان برزیل دنبال ویزای امریکا هستند”. چیزی که ازین جمله نتیجه می شود این است که یعنی شما یکی از شهروندان برزیل هستید و می خواهید برای رفتن به امریکا ویزا بگیرید.
در گذشته گوگل اینگونه نتیجه گیری می کرد: “شهروندان امریکایی برای رفتن به برزیل نیازی به داشتن ویزا ندارند”.
گوگل با آپدیت الگوریتم بلور قادر است چیزی که افراد دنبالش هستند را به طور شفاف تعریف کند و نتایج را بر همان مبنا تطبیق دهد. بنابراین شما برای بقای بیشتر با توجه به تمام آپدیت های آینده ی گوگل به چه چیزی نیاز خواهید داشت؟ دقت کنید که الگوریتم ها مطابق با یادگیری ماشین و AI پیش روی می کنند و پاسخ دقیق به این سوالات چیزی است که نیازمند آن هستید.
جستجو کنید تا ببینید چه چیزی در اطراف شما محبوب است و به این وسیله به ایده هایی برای بعضی از سوالات خواهید رسید. بایستی به درستی به آنها توجه کنید، محتوا ایجاد کنید و در حقیقت آن ها را بقاپید!
این بدان معنا نیست که 5000 یا 2000 پست در بلاگ خود داشته باشید بلکه بایستی بهترین پست ها را در پاسخ به این سوالات در بلاگ خود داشته باشید. هم چنین شما می توانید از UberSuggestion در زیر مجموعه ی گزارش ایده های کلمات کلیدی استفاده کنید.
UberSuggestion تمام سوالاتی که کاربران در محدوده ی موضوعات کاری شما در جستجوی آن هستند را نشان می دهد. مجددا شما بایستی برای تمام سوالات در بازه ی آن کلمات کلیدی پاسخ دهید. چرا که این کار به شما در به دست آوردن ترافیک بیشتر (که رقبای شما آن را ندارند) کمک می کند. رقبای شما ازین جهت عقب میمانند چون زمانی که گوگل در حال رتبه بندی سایت های قوی است، آن ها بدون داشتن عناوین خاص محتوایی مدام در حال تغییر هستند.
گوگل همواره در پی رتبه بندی سایت ها با بیشترین میزان ارتباط است. حتی اگر آن سایت کمترین میزان بک لینک یا کمترین DA را داشته باشد.
چرا؟ چون گوگل می خواهد بهترین تجربه را برای کاربران خود بسازد.
نکته 5
شروع این نکته با صحبت در باره ی محتوای تعاملی و تصویری خواهد بود.
در گذشته استفاده از ویدیوها و پادکست ها رواج زیادی داشتند. اما کاری که امروزه کاربران در حال انجام آن هستند و کمتر کسی به آن توجه می کند این است: آن ها در حقیقت پروفایل اینستاگرام ما را چک می کنند.
به عنوان مثال صفحه ی اینستاگرام من را (نیل پاتل) را در نظر بگیرید.
در صفحه ی اینستاگرام من محتواهایی کوتاه در قسمت های کوچک برای موضوعات آموزشی قرار داده شده وشما می توانید با ورق زدن پست ها آن ها را مشاهده کرده و مطلب مورد نیاز خود را برای پیدا کردن راه حل بیابید.
به طور مثال مطلبی را که با عنوان “چگونه ترافیک بیشتری را در اینستاگرام کسب کنیم؟” ببینید. همین ورق زدن و دیدن پست ها در اینستاگرام سبب مقایسه ی آن ها با یکدیگر می شود. گاهی اوقات پیش آمده که من پستی را در اینستاگرام قرار دادم و 2000 یا 5000 لایک خورده است اما همین پست به میزان کمتر از تعداد لایک ها اشتراک گذاری شده است. پس اگر من 2000 لایک بگیرم تنها 1000 اشتراک گذاری و ارسال آن به دیگران خواهم داشت.
این تعامل بسیار بزرگی است. با ایجاد محتواهای تعاملی کوچک مانند اینفوگرافیک میتوانید ارتباط بیشتری با کاربران داشته باشید. شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام اجازه ی ورق زدن و گشتن در بین پست ها را به شما می دهد.
این آینده ی بازاریابی محتواست و شما خواهید دید که بیشتر افراد محتواهایی این چنین ایجاد خواهند کرد.
