آیا این حجم از فروش باربی در سال ۲۰۲۳ به بینندگان موضوع بعیدی بود؟ با در نظر گرفتن اینکه ارزش های فمینیستی و جدید داستان و فیلمنامه در طول فیلم باربی و استراتژی بازاریابی و حتی پخش فیلم واضح نبود،خیلی ها ممکن است اینگونه فکر کنند. احیای نوستالژی می‌تواند مخاطره‌آمیز باشد، زیرا که ممکن است ارزش‌های قدیمی را با خود زنده کنند.
با تلاش‌های کمپین بازاریابی گسترده و پرهزینه – که مدیران استودیوهای رقیب تخمین می‌زنند 150 میلیون دلار هزینه داشته باشد، بدون احتساب بودجه تولید 145 میلیون دلاری – در حال حاضر نتیجه داده است.
در نهایت دنیای باربی حول یک دختر بلوند زیبا می‌چرخد، آیا همچنان این نوع داستان های نوستالژیک می‌تواند بازدیدکننده داشته باشد؟
هرچند که زمانه عوض شده و دنیای باربی نیز بی تغییر نمانده، هرچند ظاهرش همچنان مانند سابق است.
باربی پینک بخشی از این برند بوده است. این فیلم یک عنصر قدرت دخترانه فوق العاده دارد و آن همان رنگ صورتی دخترانه جذاب است.
کمپینی که اطراف فیلم باربی بود ظاهرا دارای یک بودجه بی نهایت بود. این کمپین یک درس بزرگ در زمینه بازاریابی چند کانالی بود، این یعنی ادغام یکپارچه طیف وسیعی از رسانه‌ها برای انتقال یک کمپین جامع و سازگار.
شریک‌های تجاری زیادی با باربی همکاری می‌کردند به گفته خودشان برندها می‌خواستند بخشی از این موضوع شوند، زیرا می‌دیدند که فیلم به شیوه‌ای پویا به فرهنگ راه پیدا می‌کند. دیگر تبدیل به یک کمپین بازاریابی نشد و در حقیقت کیفیت یک جنبش را به خود گرفت.
تبلیغات فیزیکی:
در جنبه فیزیکی، برند باربی حالت نوستالژیک خود را از طریق بیلبوردهای صورتی ساده با تاریخ انتشار فیلم به فونت باربی نشان داد.
زیرکانه تر از آن، شراکت با Airbnb برای نشان دادن خانه رویایی باربی بود، یک عمارت سفارشی ساخته شده در مالیبو، که در وبسایت ذکر شده بود.
لحظاتی زیبا به طور مجازی و حتی واقعی از طریق تغییر علامت‌های رانندگی ساخته شد، بدین گونه که در یک علامت راهنمایی رانندگی نوشته باربی کن(barbican) به باربی می‌تواند (barbie can-تفاوت در فاصله بین دو کلمه می باشد زیرا که با جدا کردن can معنی توانستن خواهد داد)
تبدیل شده و کنینگتون به کن خلاصه شود تا این کمپین جهانی را بیشتر محلی و نوستالژیک جلوه دهد.
تبلیغات دیجیتال:
در دنیای دیجیتال، بابری ساختار دنیای خود را با ما به اشتراک می‌گذارد، بدین گونه که در قسمتی از سریال در باز، توری از خانه رویایی خود به ما می‌دهد، فیلترهای شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک تاک برای کاربران امکان اینکه خودشان را به کاراکترهایی شبیه به باربی کنند را فراهم کرد، که باعث تعامل بیشتر کاربران شد. موسیقی متن فیلم باربی حتی به برترین پلی لیست‌ها و صفحات اکسپلور اسپاتیفای رسید، که باعث ورود کمپین به جهان موسیقی و صدا شد، البته این‌ها با در نظر گرفتن آهنگ های ترند شده در تیک تاک است.
شراکت:
شراکت نیز تاثیر بسزایی در این ماجرا داشت. از اسکیت غلتکی تا برگر کینگ،NYX و حی ایکس باکس، برندهای فضای مجازی را غرق پست های همکاری با باربی کردند. علاوه بر آن برندهای وابسته غیر رسمی نیز سوار موج تبلیغاتی شدند و باعث ایجاد یک اثر گلوله برفی برای مطالب مربوط به باربی شوند به طوری که آوازه باربی به تعداد بی‌سابقه‌ای از افراد جامعه و حتی صنعت‌ها رسید.
این محتوای غیر جذاب برای افراد سال 2023 قدرت استفاده از داستان سرایی و جهان سازی برای بازاریابی را به نمایش گذاشت. تبلیغات جامع، سازگار و چند کاناله حضور باربی در هر قسمت از فضای مجازی را تضمین کرد. بدین گونه که تبلیغات فیزیکی، دیجیتالی و حتی مفهومی یکدیگر را حمایت کردند و باعث شدند دنیای خیالی باربی واقعی به نظر برسد. یک درس بزرگ برای برندها هنگام تعیین استراتژی بازاریابی فیزیکی و دیجیتالی.
استراتژی بازاریابی فیلم باربی ثابت کرد که کمپین‌های چند کاناله می‌تواند یک برند دوست داشتنی ولی قدیمی را هم به کانون توجه‌ها بازگرداند. عناصر نوستالژی، فرار از واقعیت و سبکی با مخاطبان نوین ارتباط برقرار کردند و نشان دادند که چگونه قدرت داستان سرایی خوب و جهان سازی قوی می‌تواند باعث ویروسی شدن هر برند شود.
